Тренд

Jun 11, 2023

НЬЮ-ЙОРК. Видели это в TikTok, Pinterest, Instagram? Дети жаждут новейшего вкуса самых крутых на данный момент конфет? Быстрорастущий международный ритейлер, смысл существования которого заключается в том, чтобы позволить вам ознакомиться с последними тенденциями, открыл два своих последних магазина в долине Гудзона и на Лонг-Айленде.

Магазины-витрины спроектированы так, чтобы создавать веселую, интерактивную и удобную для демонстраций среду. Клиентам предлагается «попробовать, прежде чем купить» благодаря постоянно меняющемуся ассортименту открытых и выставленных продуктов.

Компания стала отмеченным наградами розничным продавцом, разработчиком продуктов и маркетологом, отслеживая, отслеживая, а иногда и предвосхищая новинки в сфере здравоохранения, красоты, дома, игрушек, новинок, сладостей и продуктов питания.

«Это безумие. Всегда интересно, о чем они подумают дальше. Нам нравится быть частью этого», — сказал Patch генеральный директор Showcase Самир Кулкарни.

«У нас есть команда по технологиям, которая отслеживает — в любой день — 6 миллионов потенциальных тенденций», — сказал он. Их источников бесчисленное множество: поиск в Интернете, социальные сети и даже клиенты, которые ищут на их веб-сайте. «У нас есть библиотека прошлых тенденций, и мы можем видеть закономерности. Мы используем ее, чтобы прояснить, каковы основные тенденции. Из, скажем, 50 000 продуктов только 50 являются очень модными. Это определяет нашу программу поиска поставщиков».

Они также очень быстрые. «У нас чрезвычайно гибкая цепочка поставок», — сказал он. «Или, если это продукт, который мы могли бы разработать с нашей собственной командой, мы могли бы произвести продукт, доставить его следующим рейсом, а затем поставить на полку через несколько дней или недель».

Магазин, основанный во времена Popeil Pocket Fisherman, был основан в Эдмонтоне, Альберта, в 1994 году инженером по нефти и газу Амином Дживраджем.

"На самом деле он купил гаджет в какой-то службе доставки по почте, привлеченный рекламой", - сказал Кулкарни. «Это была своего рода нарезка-нарезка. На доставку ушли недели и недели, и когда это произошло, это было не то, что он ожидал. Он пытался получить доступ к гарантии возврата денег, но за его возврат потребовались дополнительные расходы. Он сказал: «Должен быть лучший способ».

Поэтому Дживрадж придумал идею местного магазина в местном торговом центре, в котором можно было бы продавать все эти уникальные товары — те, которые в те дни рекламировались по ночному телевидению или на обложках журналов. Клиенты могли не только попробовать что-то, но и иметь возможность вернуть это в случае возникновения проблемы.

Эта концепция трансформировалась с годами по мере того, как менялся источник тенденций. «Мы расширили этот увлекательный и интерактивный опыт розничной торговли», — сказал Кулкарни.

Поступая таким образом, Showcase идет вразрез с давней экономической тенденцией: разрушением традиционной промышленности.

«За 20 с лишним лет, которые мы занимаемся этим, они объявили конец розничной торговли», — сказал Кулкарни. «То, что мы видели и технологические гиганты признали, — это то, что большая часть событий вернулась назад. Люди хотят общаться, они хотят знакомиться с продуктами».

Он признал, что есть вещи, которые удобно покупать в Интернете, и их маркетинговые данные показывают, что некоторые люди просто предпочитают простоту совершения покупок с помощью компьютера.

«Люди ходят в торговый центр не со списком покупок. Они идут в торговый центр, чтобы делать открытия. Чтобы развлекаться. Мы все стремимся к открытиям. Новейший вкус новинок конфет. Новейший кухонный гаджет, который экономит время». услышал об этом от моей девушки, которая увидела это в Instagram». Этот социальный аспект действительно проявляется в наших магазинах», — сказал он.

Во время пандемии одной из массовых тенденций, уловленных Showcase, стала категория непосед. «Люди, особенно дети, так устали от экранов», — сказал он. «Попсовые игры, игрушки-непоседы — эти категории действительно стали популярными».

По словам Кулкарни, после пандемии наблюдается возобновление дорожного движения.

«Было желание, стремление выбраться, а также внести немного радости и веселья в свой день», - сказал он. «Торговые центры были забиты машинами».

По его словам, одной из крупнейших тенденций после пандемии стали коллекционные карты, в частности покемоны. «Раньше это было в тренде, но спрос на международные коллекционные карточки, японские коллекционные карточки, на японском языке вырос. Они считаются более редкими. Поэтому мы перенесли их».